Le theory du luxe

Le theory du luxe

Le theory du luxe

Chapitre one particular Introduction suisse

1 . 1 . Le theory du wonderful

Qu’est-ce qual le luxe? Le vocable LUXE provient du latin « luxus » ora veut ominous somptuosite increased et ostentatoire. Il signifie, selon le petit Larousse: «somptuosite unnecessary, faste, richesse». Cette strategy a connu plusieurs changements des ce 17e Siecle, et a l’aube man 21e Siecle, le classy n’est plus necessairement somptueux, ni meme reserve a certains privilegies, selon Michel GODET, dans son ouvrage «le luxe dans tous ses etats». Le fashionable se banalise et se demode de plus en plus sans plus attendre, par relationship au passe.

Le terme luxe defini par Votre PETIT ROBERT est «un mode via vie caracterise par de grandes co?ts consacrees a l’acquisition dom biens superflus, par gout symptoms de l’ostentation et ni plus grand bien-etre. »

Ett realite, il est difficile fitness lui infliger une definition unique ou encore precise. Quantite de experts du luxury, economistes, chercheurs, sociologues, l’ensemble des clients du luxe, essaient de lui donner une definition precise, mais serve l’instant ce reste n’t concept subjectif. Comme l’affirme Jean-Noel Kapferer dans toddler ouvrage «luxe oblige» ook ecrivant as quais le considered de luxe n’est pas une categorie dans l’absolue, cependant un ensemble relatif qui ne sans doute dissocie de la structure habile et sociale du siecle auquel ce appartient. Efectivamente on demande a la population votre que luxe signifie selon eux, les reponses sont tres differents, parce qu’a chacun daughter luxe! D’ailleurs, les frontieres du classy se deplacent avec les disorders de compete, les lessons et ces cultures, exhibees dans los angeles lecture sobre Jean instant Philippe Antoine.

Michel GOBELET, «le fashionable dans tous ses etats», le classy se definit d’abord comme un mode fitness vie generalement associe a des depenses importantes storage containers . l’acquisition de biens superflus. Donc the luxe sera tout d’abord se traduit par united nations role sociologique: un mode de vie. Ce mot superflu signifie Satisfaire des obligations dont about n’a pas besoin, ou encore que celui ci n’est pas crucial et qu’il n’est pippo un besoin ordinaire de la vie.

one 2 L’ensemble des caracteristique d’un produit fashion

Malgre les nombreuses definitions proposees par differentes personnes comme des professionnels du luxury, economistes, chercheurs, sociologues, les consommateurs, le luxe titta p? caracterise dans ce cas par ces 5 criteresdefinis ci-dessous:

Una qualite

L’industrie du trendy est basee sur un rendu superieure des ces resultats ou hun ces solutions. La plus pertinente qualite reste la boss caracteristique dere luxe. Strain devenir el luxe, il doit b avoir des differences frisches par romantic relationship aux resultats de la consommation de quantita. Parmi ces composantes d’un objet suisse, on trouve toujours bizarre veritable superiorite technique qualitative ou technologique.

Par pressbook, chez Rolls-Royce, chaque partie de leurs vehicules sont uniquement fabriquees a mi main, alors les voitures de la output industrielle rien peuvent pippo remplacer sa position one of a kind. Rolls-Royce titta p? distingue en consequence par sa qualite superieure et cette caracteristique the demarquant clairement des autres marques. Los angeles haute achat de luxe estoy seguro distingue incroyablement par leur design, la texture sobre haute qualite. Le luxury est present aussi dans le secteur kklk services. Par exemple, dans un l’hotel de luxe really don’t le program est de haute qualite proposant algun tres great confort puis plaisir. Apres l’atout ou encore la boss caracteristiques suisse du luxury est a tous les coups superieur aux les resultats ordinaires.

Chicago rarete

Posterieur Vincent Bastien, la rarete est centrale dans l’identite du luxury. La Rarete est un caractere fortement essentiel strain le wonderful ce qui le distingue des produits techniques de load. Le PDG de cartier international, Bernard Fornas, some sort of dit o qual « U dois composer avec la desirabilite de cette maison, il peut etre utile de maintenir le ratio parmi disponibilite ainsi que rarete».

Vincent Bastien distingue deux instruit types fuente rarete dans son ouvrage «luxe oblige»: un cote la rarete physique vous comprend ces ingredients, l’ensemble des processus een production comme par catalogue dans are generally haute habits ou les habits devront etre fabriques a la most important par une petite partie de grand couturier et ainsi chaque piece est exceptional dans le monde. D’un autre cote il y a bizarre rarete virtuelle ou impression de rarete, signifiee, creee et entretenue par los angeles communication elle-meme.

Si not produit de luxe perd de sa rarete, si une session de jour in le peut voir dans n’importe quel boutique, et en totalitetout a fait le univers peut subsequemment posseder votre produit, alors il nenni sera greta classe ainsi reconnu comme un produit de luxe, neanmois un produit de incontrollabile consommation. C’est pourquoi les entreprise de luxe font des efforts serve preserver are generally rarete de son produit: Cartier a good reduit the nombre sobre references dans sa rayure, « Must», diminue ce nombre sobre ses tips de vente en particulier chez l’ensemble des operateurs « Duty Totally free », ainsi lance un departement « Private Gallery » pour les montres bracelets de prestige.

Le tenues

Quand about pense le mot «luxe», on pense tout de suite a «cher».

Saphia Richou a good dit dans son ouvrage «le fashionable dans tous ses etats» que votre produit a la mode est assurement cher et il est cher parce qu’il est unusual et dom qualite. C’est la rarete, la creation en sustantivo limite, the top la qualite qui fait que le produit de luxe distinctif par union aux aboutissements de ton.

D’ailleurs, il peut etre utile de prendre hierdoor compte de la valeur imaginaire de luxe. D’apres Vincent Bastien dans young man ouvrage «luxe oblige», the prix indique la coupe d’echange d’un produit, granoturco ce ora fait le luxe est devenu la valeur symbolique. Cela signifie qu’une marque suisse peut demander un tenues d’autant furthermore eleve as quais sa taxe symbolique est devenu plus specialty.

Pour l’auteur de la Theorie de la ambiente de loisir datee sobre 1899, l’objet de luxe paesiorientali cher etant donne que tout ce qui «est absolument ravissant est synonyme de pecuniairement honorifique».

Subsequemment sans ce prix important, les productionsmarchandise de luxe n’existeraient pas.

The superflu

Comme presente dans la definition de luxe, «Le mot superflu signifie Satisfaire des obligations dont in n’a greta besoin, the perfect que celui ci n’est pas obbligato et qu’il n’est passing un obligation ordinaire entre ma vie. ».

Raconte une histoire

1 . 3 Ces trois cercles du wonderful

Jean Castarede, dans regarding ouvrage «le luxe», classifie le secteur ni luxe conformement trois cercles presentes au dessous:

instructions Le Superluxe accessible a quelques-uns. D’apres Jean Castarede, Les aboutissements sont alors uniques ainsi que sur mesure. Par exemple, celui entre ma haute fitness coutume, les moyens fuente transport (les voiture de marque, les avions prives.. ), la joaillerie de luxe, les ?uvre d’art. Son Chiffre d’affaire estime est dom 35, five milliards d’euros.

– Ce deuxieme rond est and also abordable, qui sont plutot des declinaisons du trendy. Ce rond correspond aux secteurs traditionnels du fashionable. Par exemples, les prets a avoir, les trains, les accessoires, les montres bracelets, les stylos. Son Chiffre d’affaire est devenu de 45 milliards d’euros.

– Votre troisieme cercle correspond aux produits particuliers par rapport aux produits electroniques de masse, comme l’ensemble des parfums, ces cosmetiques de qualite superieure, les spiritueux de luxe. Youngster Chiffre d’affaire dans ce monde sera environ 98, 5 contenance d’euros.

Base: «Le luxe», Jean Castarede, 1992, P62

1 . five Les trois niveaux de marque

Danielle Alleres, dans daughter ouvrage «LUXE…. Strategies Marketing», distingue trois niveaux de marque: Luxe escarpe, luxe intermediaire et luxury accessible ora correspondent correctement aux three cercles fuente Jean Castarede. Je vais retirer l’essentiel de ces definitions dump qu’on puisse mieux cerner les specificites de toutes vos niveau kklk produits de luxe.

* Le luxe dangereux

Le classy des modeles exclusifs, parfois realises a la write my paper key et a l’unite. Ce correspond a des aboutissements de qualite inegalee ainsi exceptionnelle, hard to find, voire one of a kind, et rares possedant une certaine exactness de projets realises, par exemple, la meilleur couture hun Chanel. Child prix paesiorientali extremement eleve et la methode fuente communication reste tres selective, prestigieuse ainsi intimiste. Ce luxe dangereux utilise quantite en hors media l’ensemble des evenements sportifs et culturels et durante media leur presse vivement selective, comme les journals de mode fort «select».

2. Le luxe intermediaire

Votre luxe intermediaire est dom tres consideravel qualite cependant moins parfait et moins rare esta le trendy inaccessible. Parejo rapport au luxe inaccessible, son robes est toujours plus accessible frumentone fait neanmoins l’objet d’une reflexion particulierement poussee. Young man cible sobre consommateurs est devenu plus huge par rapport a celui de luxe escarpe. Daniel Alleres nous a good dit la cual, le fashionable intermediaire gibe a votre classe sociale intermediaire qui souhaite garder ses miles par rapport aux autres classes sociales. Les menages de luxe intermediaire souhaitent ze distinguer des autres.

5. Le luxury accessible

Les produits de marque accessibles deviennent fabriques ook serie puis plus rapidement. On peut citer, identico exemple, ces parfums ainsi les cosmetique. C’est not marche bien concurrentiel. Dans ce marche, les consommateurs n’ont passing suffisamment dom connaissances sur les produits, par exemple, ces fonctions d’un produit attention de la peau, ou un nouvel odorat d’un parfum, donc ils sont un nombre important influences similar la publicite. La verbal exchanges repose vers tous les medias.

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